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2018-01-11 19:37:40 来源:新网络整理 责任编辑:依依 字体:
厦门移动电视。厦门电视台·移动电视XM6。

是按照中共厦门市委宣传部文件精神。针对移动人群开办的第六套电视节目。开播于2006年5月。

中文名,厦门移动电视。

内容介绍。

厦门移动电视是厦门市政府"突发公共事件"的应急信息发布平台由厦门广播电视集团全资组建——厦门广播电视数字传媒有限公司全方位运营厦门移动电视作为厦门市公信力强的户外主流媒体可以为户外移动人群提供及时准确的新闻资讯和政务信息以及各种娱乐休闲类电视节目。每天播出18个小时。主要自办栏目有罗宾森购物广场《城市玩家》。蓝房网《蓝房搜居》。《车界风云榜》。中影数字梦工坊《XM6观影团》。《妈咪学堂》。

《鹭岛消防》。《历史上的今天》。《FUN享生活》。厦门残疾人福利基金会公益节目《义心益意》。同时转播央视一套。央视新闻频道。央视四套《海峡两岸》。央视五套。厦门电视台。光线传媒《娱乐现场》。凤凰卫视中文台《健康新概念》。《快乐发送》等。

媒体优势。一。

厦门移动电视XM6的媒体优势独家资源:独家拥有厦门BRT全部终端资源BRT目前是厦门市民出行的重要交通工具,随着BRT新线路的开设终端数量还将不断增加。根据厦门BRT运营公司提供的数据。BRT的日均客流量为20多万人次。高峰客流量达到28.7万人次。根据厦门大学品牌与广告研究所的受众调研。XM6的BRT媒体注目率高达76.7%。全效传播:XM6拥有五大播出平台:BRT快速公交播出平台

普通公交播出平台。公共服务窗口播出平台。中国移动3G播出平台。CMMB移动多媒体广播播出平台。主要受众群体覆盖了政府。事业单位工作人员。企业管理人员。商旅人士。普通市民。学生等主流消费人群。总覆盖人群高达200万人次/日。高覆盖率。高到达率。低成本。为广告客户提供精准的全效传播。终端众多:厦门移动电视终端广泛安装在BRT。公交车。政府机构。高端写字楼。住宅楼。机场。火车站。码头。银行。医院。旅游车。

私家车。广场大屏幕等厦门市民及旅游人士出行活动主要场所。截止2011年11月1日。XM6锁定播出终端2800个。移动电视覆盖终端达到9750个。受众多为主流消费人群。每日收视人群达200万人次。节目丰富:XM6节目经电视塔采用无线信号发射。每天及时更新节目。XM6独家拥有新闻播出授权。全天18小时滚动播出国内外及本地新闻。另有财经资讯。娱乐资讯。重大体育赛事直播。天气预报。自制栏目等市民关注及感兴趣的节目。

精彩的节目和广告穿插播出。广告效果更优质。应急平台:XM6作为厦门市政府应急信息发布平台。及时准确提供政府信息。一站式服务:XM6为广告客户提供广告创意。策划。投放到监播的一站式服务。以优质服务与客户共赢。差异传播:XM6是白天的媒体之王。传统电视的黄金收视时间为3小时。集中在晚间时段“19:00-22:00”。XM6的黄金收视时间长达5小时。集中在“7:00-09:00。16:45-19:45”与传统电视相比相比有封闭性。

垄断性。强制性。重复性。不可换台的特点。XM6具有绝对必视性和不可选择性及全效传播性。与传统电视相比。XM6抓住白天收视时段。尤其是居民上下班乘车时间。和传统电视形成互补。差异传播。令客户广告覆盖率更高。效果更佳。封闭的空间。单一的频道。广告反复曝光。形成移动电视的高收视率和广告的高到达率;强强联合:2010年,XM6与在美国纳斯达克上市的户外电视巨头华视传媒强强联合。双方资源互补。携手共赢。

媒体分析。二。厦门移动电视XM6的媒体分析1。

最广泛的受众人群:厦门移动电视每天覆盖200万城市人群2。强迫性收视:封闭的车厢内零距离锁定受众群体视觉和声音的冲击力强;同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视广告效果好。3。高频次接触带来高到达率:公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次接触移动电视时间每天最少1小时。高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。4。广告效果和成本:效果有保障:投放1周每天32次30秒广告

毛评点高。平均触达频次4+。能触达到大部分观众;媒体性价比极高:广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10。收视点成本还更低。平均是当地电视的1/15-1/30。5。高收视率:全天收视率高峰与上下班时段吻合。高峰收视率超过或接近10%。

受众分析。三。厦门移动电视XM6受众分析:1。

消费的主力军:受众以15-35岁人群比例最高他们是都市主力消费群。追求流行。喜欢时尚。能认真关注广告内容。易接受新生事物和信息。非常注重生活质量。是服装。化妆品。教育培训。家电。数码产品。休闲娱乐。保健品。食品。饮料。经济型住房。家庭轿车。家具等的主力消费群体。2。“购买的路上”做出决定:移动电视广告在消费者出行的路途中发挥影响很容易使消费者在路上做出下车购买的决定;会对促进直接销售起到重要作用

这也是移动电视广告最大的优势之一。3。尚未形成品牌忠诚度:在市场经济时代。消费者面对众多的产品。不易形成特定的品牌偏好。因此新产品仍有进入市场的契机。原有产品亦需进行巩固性宣传。每天近200万人次高频次接触的移动电视。强势主流媒体。就这么简单!。

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